尤其是近幾年來，集成灶行業(yè)在經(jīng)濟逆市中保持著穩(wěn)定增長，成為廚電市場的一大亮點。集成灶作為廚電新品類里面唯一過百億的品類，也是繼燃氣灶與吸油煙機之后第三個過百億的品類。從2003年到2021年，18年的時間，集成灶實現(xiàn)了從0到256億的行業(yè)規(guī)模和高速發(fā)展。截至2021年12月底，我國集成灶市場零售額達256億元，同比增長41%，增速領(lǐng)跑整個廚電大盤！預(yù)計2023年，集成灶市場零售額將突破300億元
集成灶的滲透率正在逐年攀升，機構(gòu)及頭部企業(yè)均預(yù)測未來，集成灶市場滲透率有望達到30%以上。從長遠發(fā)展來看，目前集成灶滲透率和品牌集中度相較來說都不高，競爭壁壘尚未完全形成，市場也還未徹底打開，集成灶已經(jīng)成為諸多廚電老牌勁旅爭相掠奪的品類，未來的5年，集成灶行業(yè)將是格局大定的五年，有基礎(chǔ)有實力的集成灶企業(yè)將繼續(xù)穩(wěn)抓穩(wěn)打，成為行業(yè)中流砥柱。基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展晚的集成灶企業(yè)可能會在競爭中失去市場垂青，成為制造型工廠。
那么為何會說未來5年將是格局大定的五年呢？
一、集成灶產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，深度契合用戶需求
相比傳統(tǒng)的三件套，集成灶的產(chǎn)品優(yōu)勢更加明顯集中，在油煙吸凈率、操作便捷性、功能安全性以及整體廚房裝飾效果等方面都更勝一籌。
尤其是針對消費者想要打造開放式無煙廚房環(huán)境的需求，集成灶采用的近距離吸煙設(shè)計和高達99%以上的吸煙率徹底解決了廚房油煙難題，能夠為消費者提供高品質(zhì)的廚房生活體驗。另外，在燃燒器技術(shù)、降噪靜音等方面，集成灶產(chǎn)品的技術(shù)水平也在不斷進行突破和創(chuàng)新，全方位趕超傳統(tǒng)三件套。
二、用戶口碑持續(xù)升溫，加速主流市場變革
近年來，集成灶產(chǎn)品的知名度和普及率迅速提升，用戶口碑持續(xù)升溫，成為消費者關(guān)注的熱門產(chǎn)品。用戶反映越來越好，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)介紹率越來越高，這不僅證明集成灶獲得了消費者的認可和信任，同時也意味著市場的主流消費趨勢開始從傳統(tǒng)三件套轉(zhuǎn)向集成灶。
正常來說，一個家庭一個廚房，集成灶行業(yè)快速增長的背后必然是用戶“兩選一”的取舍問題，而集成灶的勝出意味著傳統(tǒng)三件套的落敗。
三、市場此消彼長，集成灶穩(wěn)占上風(fēng)
從市場增長情況來看，5年后將形成一個此消彼長的局面。目前，集成灶行業(yè)每年以20%—70%的增長率快速成長，不少位于行業(yè)第一梯隊的集成灶品牌業(yè)績增幅更是超過100%，可以說整個集成灶行業(yè)正在全面向上，發(fā)展勢頭非常迅猛。
傳統(tǒng)與新興對峙，當(dāng)集成灶穩(wěn)占上風(fēng)的時候，傳統(tǒng)三件套卻開始走上了下坡路。自2018年來，由于經(jīng)營業(yè)績下滑、資金鏈斷裂，傳統(tǒng)三件套掀起了一股“關(guān)店潮”，除了某太、某板等一線品牌還能增長，二三線品牌影響也頗大，有不少中小品牌甚至可以說已經(jīng)名存實亡。
四、深耕優(yōu)化渠道建設(shè)，駛?cè)氚l(fā)展快車道
當(dāng)傳統(tǒng)三件套深陷“關(guān)店潮”時，集成灶企業(yè)則在忙著通過渠道的擴張和優(yōu)化來尋求增長，逐步駛?cè)氚l(fā)展快車道。當(dāng)下，各大集成灶品牌在不斷進行渠道多樣化突破的同時，更注重對原有建材渠道的深耕和優(yōu)化。
一方面，企業(yè)鼓勵經(jīng)銷商在現(xiàn)有門店的基礎(chǔ)上開新店、開大店，不斷提高在發(fā)達的地級市、縣級城市的專賣店覆蓋率，擴大品牌影響力和市場占有率；另一方，企業(yè)要求經(jīng)銷商提高專賣店的形象標(biāo)準(zhǔn)，對店面形象布置、產(chǎn)品陳列展示等進行統(tǒng)一規(guī)范，以最佳形象面向消費者。這樣做，不僅能為廣大終端消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的購物體驗，同時這也是促成交易的重要手段。
五、窺探品類發(fā)展趨勢，集成灶吸金力十足
最后，從未來廚電品類的發(fā)展趨勢來看，集成灶呈現(xiàn)上升趨勢，傳統(tǒng)三件套則呈衰退跡象。因為無論是消費者的個性偏好，還是實際的使用需求，集成灶逐漸成為主流趨勢。而且基于用戶思維，如今集成灶企業(yè)又將蒸箱、烤箱、集成水槽洗碗機等功能整合在集成灶里，這也為集成灶品類注入了新的動力。
更具說服力的是，在集成灶風(fēng)頭正旺的當(dāng)下，無論是海爾、美的、TCL、奧克斯等這樣的大型家電企業(yè)，還是諸如方太、老板、華帝、櫻花、帥康、科恩、德意、萬和、萬家樂、櫻雪、名氣、百得等傳統(tǒng)廚電企業(yè)，甚至是歐琳、雅士林、佳歌、北斗星等跨界企業(yè)，也都看中了這塊未來市場巨大的蛋糕，紛紛涉足集成灶產(chǎn)品。這也足以證明集成灶產(chǎn)業(yè)所擁有的強大吸金力，未來價值無可限量。
------文章摘自廚電行業(yè)資訊
